记忆里那些需要加价排队、销售爱答不理的BBA，正在用跳楼价求着你买。

宝马3系，入门标轴325i裸车18万出头，长轴325Li落地21万上下。高功率330Li裸车也就24万左右。曾经落地奔着35万去的车，现在打七折。

(资料图片)

奥迪A4L，2026款指导价28.98万起。因为临近产品生命周期末期，清库优惠超十万，入门版裸车价低至17万多元。

奔驰C级，入门C200L优惠后裸车价跌破20万。曾经加价两万等三个月的车，现在销售追着你打电话。

这不是促销。这是BBA在用价格换命。

三家一年少卖了20万辆

2025年的销量数字摆在那里。宝马在华销量62.55万辆，同比下滑12.5%。奔驰57.5万辆，暴跌19%。奥迪61.75万辆，下滑5%。三家加起来，一年少卖了将近20万辆。

2026年1月，豪华车市场份额已经跌到11.3%。2023年这个数字还是13.7%。市场在缩，BBA的份额缩得更快。

谁把BBA逼到了墙角？

中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会秘书长崔东树的判断很直接：新能源渗透率提升让燃油车溢价消失，此次降价是燃油车定价向产品力回归、为电动化转型腾空间的去泡沫过程。

翻译一下：豪车过去卖的是“标”，现在标不值钱了。

2025年国产新能源乘用车渗透率突破57%，首次反超燃油车。问界、理想、蔚来直接杀进了BBA的核心腹地。宝马3系直面的是问界、理想、小米和特斯拉的正面竞争。

燃油车时代，豪车的溢价来自发动机、变速箱、底盘调校这些“机械壁垒”。电动车时代，这些壁垒被三电系统和智能座舱直接绕过了。你花20万买一台国产电动车，能得到的智能体验，可能比花50万买的BBA还多。

降了价，然后呢？

沃尔沃S90给出了一个残酷的样本。

2026年1月，S90销量2157台。2月腰斩至504台。4月到6月骤降至400到500台区间，7月跌至年度最低点388台。全国两百多家沃尔沃4S店，单店月均销量不到2台。

转折出现在8月。优惠政策全面开启后，S90当月销量达到1554台，较7月的388台增长了3倍。

降价确实管用。但代价是：品牌溢价没了。

路虎极光L从加价排队到17.98万提车，中间蒸发的不是利润，是消费者对这个品牌的信任。当一个品牌的价格可以在一两年内腰斩，谁还敢原价买它的新车？谁还敢指望它的二手车保值？

一层压一层，最底下的先死

BBA降价是在抢二线豪华的饭碗。凯迪拉克CT5最低配终端价格跌破18万，比官方指导价低了整整11万。以XT5为例，过去三年残值率还能维持在60%左右，现在已经跌到40%。二手车卖不上价，反过来压低了新车成交价，形成恶性循环。

捷豹路虎更惨。2026年5月，路虎品牌零售销量仅997辆，全部来自揽胜极光L一款车。捷豹品牌单月卖了50辆。

BBA降价抢二线豪华的饭碗，二线豪华降价抢合资品牌的饭碗，合资品牌降价抢国产燃油车的饭碗。一层压一层，最底下的先死。

保时捷还在嘴硬，但经销商已经跑了

在所有豪车品牌里，保时捷是唯一一个官方层面坚持“不降价”的。

保时捷公开表态：坚持品牌价值优先于销量，绝不为了冲刺短期销量盲目跟进降价潮。

但现实是，经销商已经在用脚投票。卡宴6.5折、Macan跌破50万，这些“批发式促销”在保时捷历史上几乎不可想象。更致命的是渠道在崩——保时捷全国门店已从150家缩减至约80家，计划2026年底砍到60家。郑州、贵阳等地已出现经销商跑路、车主关单拿不到的情况。

品牌想守住格调，经销商想活下去。保时捷的问题不是降不降价，是还能撑多久。

BBA这轮降价，不是一场促销活动。是一次定价权的彻底转移。

过去几十年，豪车的价格是“品牌说了算”。加价多少、等多久、选装加多少钱，消费者没有议价权。

现在，价格是“市场说了算”。国产新能源用技术、用体验、用配置，把豪车的品牌溢价一层一层剥掉。宝马3系降到18万，不是因为宝马想降，是因为不降就卖不出去。

崔东树的判断很冷：未来3到5年，豪华车市场梯队将从德系三强垄断转向平行竞争。超高端市场国产新能源与BBA顶级车型对决，中高端、入门豪华区间国产新能源持续挤压BBA份额，二线豪华受双重挤压加速出清。

不是BBA不行了，是“豪车”这两个字，不值钱了。